Project Overall
โปรเจค: AP Staff Party 2024: The AP Voyager
บทบาท: Lead Designer, Review and Approve Artworks
ความเชื่อมโยงกับ Internal Branding
AP Staff Party ถูกออกแบบให้เป็นมากกว่าการงานเลี้ยง แต่คืออีกหนึ่งการสื่อสารขององค์กรที่เชื่อใน
“ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” ผ่านการเปิดโอกาสให้พนักงานร่วมโหวตศิลปิน, และกิจกรรม
สะท้อนถึงองค์กรที่รับฟังความเห็นของพนักงานทุกคน
Objective
มุ่งสร้างความสนุกและความทรงจำร่วมกันให้พนักงาน ร่วมขอบคุณและยกย่องทุกความทุ่มเทตลอดทั้งปี
สร้างประสบการณ์ค่ำคืนสุดพิเศษประทับใจให้พนักงาน ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและตอกย้ำวัฒนธรรมองค์กร
ที่ให้พนักงานมีส่วนร่วม และ "มีชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้" ไปพร้อมกับองค์กร
The Challenge/Opportunity
การจัดงาน Staff Party ปีนี้เป็นความท้าทายอย่างมากสำหรับทีม เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและยอดขายที่ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ ทีมงานจึงต้องการให้งานปีนี้ยังคงสามารถสร้างความเชื่อมั่นให้พนักงานได้ว่า
“เราจะเดินทางไปด้วยกันตลอดปี และจะไม่ทิ้งใครไว้ข้างหลัง”
ด้วยเหตุผลนี้ งานจึงถูกออกแบบภายใต้คอนเซปต์ The AP Voyager: ล่องเรือโต้คลื่นความสุข เพื่อมอบทั้งความสนุกและความมั่นใจให้กับพนักงานทุกคนในการออกเดินทางด้วยกันอีกครั้ง
Target Audience
พนักงานบริษัท AP Thailand และบริษัทในเครือ รวมกว่า 3,200 คน
ครอบคลุมทั้งพนักงานหน้างานและพนักงานสำนักงานใหญ่
Visuals
Main Key Visual
The AP Voyager
ชิ้นงานนี้เป็นออปชันที่ได้รับการยืนยันให้นำไปใช้จริงในโปรเจกต์ AP Staff Party 2024 หลังจากร่วมทำงานกับทีมออกแบบของเอเจนซีมาตั้งแต่วันรับบรีฟ ดีไซน์นี้ถูกเลือกเพราะตอบโจทย์ตามที่ทีมคาดหวัง ทั้งด้านความสวยงาม ความสอดคล้องกับคอนเซปต์ และการจัดองค์ประกอบใน KV ที่ช่วยขับให้ชื่อโลโก้งานโดดเด่นที่สุด
การจัดเลเยอร์แบบซ้อนและการใส่เงาในสไตล์ Paper cut ช่วยให้ชิ้นงานมีมิติ แตกต่างจากออปชันอื่นที่ใช้กราฟิกเวกเตอร์แบบเรียบ ๆ ไม่มีแสงเงา นอกจากนี้ยังมีการปรับคู่สีใหม่ให้ลงตัวยิ่งขึ้น ด้วยสีน้ำเงินเข้ม สีฟ้า และสีน้ำตาล จากเดิมที่บางส่วนเป็นสีดำได้เปลี่ยนเป็นสีน้ำเงินเข้มทั้งหมดแทน เพราะทำให้บางองค์ประกอบโดดออกมาและไม่กลมกลืนไปกลับส่วนอื่น
โดยรวมแล้ว โปสเตอร์ปีนี้ใช้โทนสีภาพสดใสของท้องทะเล โดยมีสีฟ้าเป็นสีหลัก ซึ่งสอดคล้องกับคอนเซปต์ “Voyager” อย่างลงตัว และเป็นทิศทางที่ทีมเห็นตรงกันว่าสามารถต่อยอดไปสู่ชิ้นงานสื่อสารอื่นๆ ได้อย่างดี สะท้อนแนวคิด “การออกเดินทางร่วมกันในปีนี้” ได้อย่างเหมาะสม
Artworks
Motion Banner for Lucky Draw Activities
สำหรับช่องทาง AP Intranet
ชิ้นงานนี้ต่อยอดจากคอนเซปต์ Voyager (นักเดินทาง) ทั้งในด้านโทนสีและมู้ดโทนโดยรวม พร้อมเพิ่มเติมองค์ประกอบตกแต่งที่สื่อถึงบรรยากาศบนเรือเดินสมุทร เพื่อนำมาใช้ในชิ้นงานและ Motion Video Banner แนะนำของรางวัล Lucky Draw ภายในงาน โดยมีเป้าหมายช่วยสร้างความสนใจและการรับรู้ของกิจกรรม Lucky Draw สร้างสีสันและกระตุ้นการมีส่วนร่วมของพนักงาน พร้อมขยายการรับรู้ผ่านช่องทาง Email และ
AP Intranet
Artwork Lucky Draw Activity
Results
พนักงานที่ทำแบบสอบถาม
พนักงานเข้าร่วมงาน
2,622
1,345
คิดเป็น 82% จากพนักงานทั้งหมด 3,200 คน
จากพนักงานที่เข้าร่วมงาน 2,622 คน
ความพึงพอใจจากแบบสอบถาม
จากพนักงานตอบแบบสอบถาม 1,345 คน
92.2%
Copyright ©2025 Atthama Rights Reserved.